乌镇作为中国会展名镇，其会展业起步较早，且具有较为完善的服务和设施。在2019年全国百强展览场馆中，乌镇国际会展中心排名第48位，是浙江省上榜场馆之一。据统计，乌镇每年召开和接待各类会议和商务活动超1000场，其会展业发展水平丝毫不亚于一些二、三线城市。那么，镇域面积仅79平方千米的乌镇，会展业为何如此发达呢？罗马不是一天建成的。首先，文化底蕴浓厚。乌镇处于发达的江浙地区南京、杭州以及上海的中间，可以充分展示中国发展面貌，同时乌镇是一个传统文化气息浓厚的地方，很能代表中国的古文化。并且乌镇是我国较早推行“以物易物”的区域，经过长时间积累，乌镇的商业化也尤为发达。乌镇还是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区，素有“中国最后的枕水人家”之誉，拥有7000多年文明史和1300年建镇史。不论是一些小型展会，还是一些国际化大型展会，都需要一个能展现中国特色的会址，而乌镇就是一个很好的选择。其次，区位优势明显。乌镇处于发达的长三角地区核心地带，与南京、杭州、上海为邻，可以充分展示中国发展面貌。位于浙江省嘉兴市桐乡的乌镇，其交通的便利程度令国内各大城市羡慕，距离杭州、苏州仅有80公里，距离上海也只有140公里。一般而言，每举办一场展会，对当地的交通运输体系来说都是一场考验，尤其是一些国际性的展会，短时间内会有成千上万的客流涌入。如果当地的交通设施不够完善，不仅对于当地的正常生活造成影响，同时对展会主办方来说也会造成不小的压力。而交通便利的乌镇却丝毫不受任何交通的“掣肘”。

 第三，服务设施完善。从乌镇经过多年来举办的各种类型展会来看，其相关会展策划和保障团队、会展设施、会展服务已经过多次的改造升级，服务设施也在不断地完善，对于办展办会乌镇可谓是经验十足。据统计，乌镇每年举办的大小会议和商务活动数量超过1000场，其中国际会议占比较高，具有较高的影响力。此外，乌镇还拥有乌镇互联网国际会展中心、云舟宾客中心等设施一流的会展举办场地。内部不仅配备了完善的现代化智能设施，更有专业的团队来提供优质的服务。同时乌镇的综合接待能力也随着大型会议的接连召开得到了极大地提升，因此乌镇对各地的主办方来说具有很大的吸引力。这也使得越来越多的展会争先恐后地落户乌镇，从而对于乌镇会展业的发展起到了积极的促进作用。

 第四，品牌效应显著。世界互联网大会乌镇峰会是乌镇最为知名的展会之一，乌镇借助世界互联网大会永久举办地的东风，会展经济得到了快速发展。此外，乌镇还举办“互联网之光”博览会、乌镇戏剧节、乌镇国际当代艺术邀请展、乌镇国际摄影节等。这些展会不仅成为乌镇与外界互联互通的平台，同时也成为中国与世界对话的窗口。展会举办期间，吸引了众多国内外政府部门、大中型企事业集团及公司部门的参与，为乌镇带来了丰富的会展资源和优秀的会展人才。这为乌镇会展业快速发展不断注入新鲜的“血液”，同时也打造出属于乌镇自己的会展品牌。

 第五，会展新政加持。依托乌镇峰会的品牌效应，自今年以来，乌镇所在的桐乡市从顶层设计入手，创新设立桐乡市互联网会展局，传递出培育互联网会展业的强烈信号。与此同时，今年6月，桐乡市首次出台《桐乡市会展业奖励补助实施办法（试行）》，拿出硬招实招，对办会办展给予政策扶持和奖励，不断完善会展业政策支撑体系，高标准打造“互联网+”会展高地。此次桐乡发布的会展政策补贴力度更大、“含金量”更高。该政策中明确提出，符合条件的国际会议，最高可以拿到奖励资金140万元。会展新政对于不同规模的会议展览的奖励标准各不相同，分别从会议类项目、展览类项目、重大活动和首发活动、会展专业人才培养、会展企业引育等五大方面给予“真金白银”的扶持和奖励，将进一步激励乌镇会展业实现高质量发展。有了会展政策的加持，使得乌镇的会展业按下了“快进键”。笔者认为，乌镇会展业之所以发达，不仅仅是因为它在某一方面做得很好，而是因为乌镇有着全方位、立体化的优质条件。乌镇趁着当下互联网快速发展的“天时”，利用江浙地区南京、杭州、上海等大城市所带来的“地利”，更有着政府部门推出会展新政的“人和”。因此，乌镇自然也就成为各种展会的“摇篮”，这些因素共同促进了乌镇会展业的快速发展和国际化水平的提升。

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