进博会作为一场全球盛会，每年都会有各行各业的头部企业亮相，展览行业也不例外。尤其是全球知名的展览集团如爱博西雅、励展、慕尼黑展览、智奥会展、汉诺威展览等都是进博会的常客，有的企业甚至连续多年参展。外资展览公司为何如此重视进博会，进博会又能给这些企业带来哪些价值，在华发展多年这些外资展览企业如今的发展战略是怎样的？慕尼黑展览（上海）有限公司总经理、大中华地区首席执行官徐佳告诉记者，作为进博会的“常驻客”，今年慕尼黑博览集团（简称“慕尼黑集团”）再度携手慕尼黑展览（上海）有限公司（简称“慕尼黑上海”）亮相现场。慕尼黑集团计划明年还将继续参展。徐佳表示，作为全球经贸盛会，进博会有效地实现了国内外市场联通、要素资源共享，促进世界各国合作，提升全球贸易和经济的增长。尤其在后疫情时代和双循环新发展格局下，各方都渴望有更多面对面的交流机会，进博会作为中国推进高水平对外开放的重要窗口，为全球企业交流合作搭建了桥梁。在展会现场，慕尼黑集团不仅能与各地贸促会、商务委、旅游发展局等政府部门进行充分交流；还能和行业协会、展会同仁及专业观众进行深入探讨。未来慕尼黑集团将继续紧跟进博会的步伐，与进博会携手并进，与全球展商客商共襄盛举、共享未来。徐佳告诉记者，从今年1月至今，慕尼黑上海的20余个品牌展会都已顺利举办，展览总面积超过100万平方米，共吸引超过12000家参展商倾情加盟，接待了约70余万名专业观众踊跃参与，这些数据已远超疫情前的成绩。其中，亚洲运动用品与时尚展（ISPO Beijing）在今年2月成为疫情之后的全国首展，成绩斐然，上海站更是创下多个历史最佳成绩；第24届中国环博会（IE expo China）在展示面积、展商及观众数量三个方面均创历史新高，并首次启用上海新国际博览中心全部17个展馆。另外，今年7月落幕的第十一届慕尼黑上海分析生化展（analytica China），拥有近80000平方米总展示面积，比上届增加30%，创下历史新高。“不仅如此，在出展业务方面，今年同样取得了不俗的成绩。”徐佳表示，慕尼黑上海持续助力企业出海参展，组织中国展商参与了30多个全球知名展会，不仅拓展了商贸渠道，还向全球展示了中国制造的实力。如享誉全球的慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO Munich），迎来了750余家中国展商，是中国展商参与数量最多的一届。徐佳介绍，慕尼黑集团在中国的发展始于上世纪90年代，自此不断发展壮大，迄今已活跃于中国市场近25年。如今，集团百分之三十的销售额来自国际业务，其中中国所占份额最大。可以说中国是集团最重要且核心的海外市场之一，在中国的业务对慕尼黑集团具有重要的战略性意义。“作为慕尼黑集团在中国的品牌展会之一，中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（bauma China）自 2002 年首次举办以来保持了高速发展，现已成为慕尼黑博览集团在亚洲举办的最大规模的展会，也是集团在全球范围内举办的第二大展会。”徐佳表示，除了bauma品牌进驻中国以外，慕尼黑集团还在中国移植了众多知名展览品牌，如bau、analytica、transport logistic、LASER World of PHOTONICS、electronica、productronica、IFAT 和ISPO等，均已在中国市场站稳脚跟，取得巨大成功。值得一提的是，作为深耕中国市场的慕尼黑上海，在进一步加强已有品牌展会建设和发展的同时，还在积极开拓新市场、新版块和新业务，致力于打造更多高品质展会，提供更卓越的服务。“慕尼黑在中国发展二十多年来，取得今天的成绩绝非偶然。”徐佳指出，从宏观来说，依托慕尼黑集团强有力的支持，在中国过去二十年经济高速发展的过程中，慕尼黑上海踩准了时代的脉搏，长期与优势产业相结合，关注行业变革，挖掘行业潜力，获得了很大的市场发展空间。从微观来说，不盲目追求规模和速度，坚持打造品质展会，是公司一直所秉持的初心。不仅如此，追求“合作共赢”也是慕尼黑上海一贯的宗旨。正如公司的slogan“Connecting Global Competence”一样，“Connecting”指的是建立连接，而连接带来的就是合作。“特别感谢合作伙伴和展商们持续多年给予的信任与支持，正因为有他们的携手共进，才能有慕尼黑上海今天的成绩。”徐佳表示，明年中国的经济必将呈现出持续复苏和上升态势，慕尼黑上海必将在大环境下大放异彩。

未来经济的发展将更加依赖于开放、包容、互联互通的贸易体系。对于行业从业者来说，在深耕行业的同时，保持学习和追赶的态势，积极关注变化、拥抱变化，才能为自己的未来创造良性的、宽阔的空间。“只要我们不断为行业创造价值，为客户创造价值，未来就有星辰大海。”徐佳如是说。

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