在当前全球经济一体化加速与数字化转型浪潮中，会展行业作为促进国际贸易、技术交流与文化合作的重要平台，正经历着前所未有的变革与挑战。面对复杂多变的国际形势带来的持续影响以及行业内部的深刻调整，会展企业如何把握机遇、应对挑战，实现可持续发展，成为业界关注的焦点。日前，《中外会展》记者就企业的发展成果和会展业面临的重要挑战等话题，采访了法兰克福展览(上海)有限公司总经理于光。

   来展出展双丰收

于光告诉记者，法兰克福展览集团大中华区主要有两大板块业务，即国内办展和出境组展。在国内办展方面，法兰克福展览集团大中华区2023年全年共举办了39场展会，所服务的参展商数量达到了38300余家，吸引了160余万名的专业观众，展览总规模达到了240余万平方米。对于法兰克福展览集团大中华区而言，这样的成绩可以说是交上了一份不错的答卷。

在出展方面，所有中国企业出国参加法兰克福展览集团旗下各兄弟公司主办的展会，都是由法兰克福展览（上海）有限公司负责相关管理和组织工作。从总体数据来看，2023年法兰克福展览（上海）有限公司共组织了5800余家企业出国参加56场展会，参展净面积（展位面积）达到近86000平方米。这些展览会分布在15个国家和地区，除了欧美传统的大型商展聚集地，还覆盖了东南亚、中亚等“一带一路”沿线的国家和地区。这些数据也呈现出了2023年中国展览行业“走出去”的积极势态，实现了一次强劲的反弹。目前，中国产业出海投资和贸易的需求旺盛。“因此，2024年在出展方面，作为国际会展主办机构来说，我们也将加大在‘一带一路’相关国家的会展合作发展。”于光表示，法兰克福展览（上海）有限公司也将与国内的商务部门、贸促机构和行业机构合作，以自身丰富的展览项目策划和运营经验，共同推进在中亚地区及东盟国家会展项目的落地，助力中国企业“走出去”，同时满足当地的发展需求。

   从政策透视产业走向

于光表示，从去年到近期，国家出台了《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》等不少支持外贸发展的政策。对于展会主办单位而言，这些政策释放的信号非常明显。在政府出台了相关政策后，相较于疫情之前，2023年各地商务部门在支持企业“走出去”参展方面，无论是在政策、资金，还是实际的组织行动以及相关的服务支持等方面，均呈现出显著的差异。因此，从各方面数据来看，2023年的出展情况均呈现出反弹或爆发性增长。于光认为，商业性展会尤其是全球知名的头部商展平台，是企业抓订单、挖掘客户最为直接有效的方式之一。随着国家相关政策的发布和落地，开放的成果也充分体现在了展会当中。例如2023年底举行的Automechanika Shanghai各项成绩都刷新纪录再创新高，除了参展商数量重返高位，现场观众人数高达185284名，打破2019年展会创下的记录，增幅达16%；同时国际参与度和国际影响力亦大幅攀升至新高度，与会观众来源地覆盖多达177个国家及地区，较历届展会的峰值数据增长多达19%。这样的数据，对于一个展会而言，肯定是得益于政府开放的态度和相关政策的支持，包括航旅、签证政策等综合因素的影响。另外，这些海外客商都是B端的重要客户，他们不远万里来到中国，拜访了诸多已有或者潜在的合作伙伴，深度体现了中国在全球产业链中的重要地位。“无论是从对外开放的政策层面，还是从产业链层面，中国与全球的关系都将越来越紧密、越来越好。因此，我对于2024年中国会展业的发展也是保持着这样的期许。”于光说。

    挑战来自于行业内外

对于中国会展业面临的挑战，于光认为，因为商业展会都是跨行业的，所以当前会展业面临的主要挑战也来自两个方面：一个是展览所服务的行业，另一个就是会展行业本身。首先是展会所服务的行业，由于政治、经济、环境变化、数字技术等因素的影响，无论是汽车制造亦或是消费品领域，这些行业从产品制造到消费理念以及产学研用的各个环节都在不断地发生巨大的变化，这对会展业而言是最大的挑战。另一方面是来自于会展行业本身的挑战。展会的展示形态、推广方式、展览模式、线上线下相结合的新形态、展和会相结合的方式、在非展期如何与所服务的行业紧密融合以及主办单位要如何引领展会所服务的行业等方方面面，在近两年都发生着非常大的变化。如何发现变化、适应变化，最终引领变化，是会展企业必须要思考的问题。“展会所服务的行业和会展行业本身的需求发生了很大的变化，因此会展企业也要不断自我创新升级，进行相应的探索和调整。”于光感叹道。

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