2月11日，全球展览业协会（UFI）在其官网发布了第34版全球展览业晴雨表报告。该报告对全球展览业的发展进行了全面剖析，揭示了行业在2024年和2025年的增长趋势，以及当前企业面临的关键问题和新兴技术的应用情况。

   报告指出，全球展览业在2024年和2025年将继续保持强劲的增长势头。2024年，全球展览业的收入同比增长了16%，而这一增长趋势预计将在2025年持续，年收入将再增长18%。这一乐观的增长预期得到了行业内企业的广泛认同，其中有46%的企业计划在未来六个月内增加员工数量，以应对业务扩张的需求。

   在谈到当前企业面临的关键问题时，报告指出，“全球经济动态”是短期内最重要的议题，获得了23%的受访者的关注。紧随其后的是“地缘政治挑战”和“国内经济状况”，分别获得了16%和较高比例的答案。然而，在中期议题中，“全球经济动态”的关注度获得了20%的受访者的选择，显示出企业对全球经济环境的长期关注。同时，“地缘政治挑战”和“可持续性/气候问题”也成为企业中期关注的重点。

  值得注意的是，人工智能（AI）技术在展览业的应用正在加速。报告显示，92%的企业认为AI将对行业产生影响，这一比例较半年前有所增加。在具体应用领域方面，“销售、营销和客户关系”以及“研发”是AI技术影响最大的两个领域。目前，已有超过半数的企业在这些领域应用了AI技术，并且应用速度在迅速加快。此外，“活动制作”、“人力资源”、“财务和风险管理”等其他领域也开始受到AI技术的影响。

  从地区角度看，全球各地区的展览业发展呈现出一定的差异性。在运营空间方面，北美地区在2024年下半年的运营水平较上一年有所提升，且这一趋势预计将在未来几年持续。亚洲-太平洋地区的运营水平也有所提升，但提升幅度相对较小。在收入方面，阿根廷、泰国、墨西哥、巴西和西班牙等国家的展览业收入在2024年实现了大幅增长，且预计将在2025年继续保持强劲的增长势头。

  此外，报告还对全球展览业的人才发展进行了关注。在全球范围内，有46%的企业计划增加员工数量，以应对业务扩张和行业的发展需求。其中，沙特阿拉伯、阿联酋、马来西亚和英国等国家的企业增加员工的意愿最为强烈。

  UFI首席执行官Chris Skeith 

OBE评论道：“UFI晴雨表研究已为行业关键指标提供了18年的对标分析。新版报告显示，所有市场对未来的预期均呈现积极信号，令人鼓舞。但与此同时，经济环境与地缘政治挑战的不确定性也提醒我们，行业始终处于瞬息万变的世界中。”UFI全球展览业晴雨表报告是全球展览业发展的重要风向标。该报告不仅揭示了行业的发展趋势和面临的挑战，还为企业提供了宝贵的市场洞察和决策依据。随着全球经济的持续复苏和技术的不断进步，全球展览业将迎来更加广阔的发展前景。

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