在全球展览业迎来国际展览业协会（UFI）百年庆典的重要时刻，2025年UFI全球年会选择在香港亚洲国际博览馆（下称“亚博馆”）举办，这既是对亚博馆20周年发展的肯定，也象征着全球展览业传承与创新的交汇。作为这场行业盛事的承办方，亚博馆凭借其独特的区位优势、卓越的服务能力和创新运营理念，为全球会展行业提供了值得借鉴的范例。本期，《中外会展》杂志专访亚博馆行政总裁陈芳盈，深入探讨其成功经验与发展战略。

  区位优势与行业信心的双重考量

谈及UFI百年庆典选择亚博馆的原因，陈芳盈认为，这既是行业对香港作为国际会展枢纽的重新肯定，也是对亚博馆综合实力的认可。“UFI年会时隔25年重返香港，并选择在亚博馆举办百年庆典，具有特殊意义。”她表示，“这既是对亚博馆20年发展成绩的肯定，也为全球业界提供了亲身体验粤港澳大湾区市场潜力的绝佳机会。”

亚博馆的区位优势是其核心竞争力之一。陈芳盈特别强调其“空、陆、海”联动的交通网络：“亚博馆位于机场岛，与香港国际机场无缝连接，参展客商下飞机后十余分钟即可抵达展馆。五小时航程可覆盖全球半数人口，同时通过港珠澳大桥和高铁网络，实现与内地的高效连接。”这种独特的区位条件，使亚博馆成为连接国际市场与内地制造业和消费群的重要门户。

为让与会者深度体验大湾区的发展潜力，本届UFI年会特别设计了“东道主环节”。“我们邀请粤港澳三地代表深入探讨产业合作，并安排珠海和澳门考察行程，让嘉宾从亚博馆出发，亲身体验‘一小时生活圈’的便利。”陈芳盈介绍，这种安排不仅展示了区域协同发展的成果，也为国际展商探索大湾区商机提供了直观体验。

  从场地提供者到价值创造者

在评价本届UFI年会的承办工作时，陈芳盈表示，亚博馆通过融入创新与多元文化元素，为与会者带来了超出预期的体验。“我们以‘餐饮美馔、文化传承与艺术创意’为主线，策划了一系列特色活动。”她举例说，除了港式点心制作展示和文化专区外，还特别设计了广东麻雀体验环节，“这不仅是娱乐，更体现了‘坚毅不懈·连系世界’的香港精神，与博览行业的内涵相契合。”

更值得关注的是，亚博馆将年会活动从展馆延伸至整个城市空间。“我们将晚宴设在M+博物馆，安排古董电车夜游和兰桂坊体验，让商务社交与城市文化深度融合。”在陈芳盈看来，这种“场馆+城市”的模式，不仅丰富了与会者的体验，也展示了香港作为国际会展目的地的独特魅力。

陈芳盈强调，亚博馆的角色已超越传统的场地提供者，转变为全方位的活动策划者。“我们促成了与M+、香港舞蹈团、电车公司等机构的跨界合作，整合酒店、餐饮、文化、交通等资源，打造‘一站式服务’，显著减轻了主办单位的筹备压力。”她表示，这种合作模式将成为亚博馆未来的重要发展方向，相关服务组合也有望成为吸引国际主办方的特色产品。

  打造专业会展生态圈

对于未来的重点活动规划，陈芳盈透露了几个具有行业影响力的项目：“浪琴香港国际马术盛典将于2026年回归亚博馆，届时将引入英国皇家养犬俱乐部的‘狗狗障碍挑战赛’等新元素。”同时，香港已成功取得2026年狮子会国际年会的主办权，预计将吸引约2万名参与者，带来超过4亿港元的经济效益。

在航空专业领域，亚博馆也将迎来新的突破。“今年12月将举办首届‘空域亚太’展会，去年首办的‘超级枢纽博览会’也将再次回归。”陈芳盈表示，这些专业展会的落户，进一步巩固了亚博馆在航空及物流领域的会展地位。

  智能技术赋能绿色转型

在会展业绿色转型的大趋势下，亚博馆在可持续发展方面取得了显著成绩。陈芳盈介绍，亚博馆已获得美国绿色建筑委员会颁发的“能源与环境设计先锋（LEED）建筑运营与维护”金级认证等多个奖项，这些荣誉是对其在环境、社会和管治（ESG）方面努力的肯定。

“我们采用智能建筑管理系统，运用物联网技术实时监控和调节展馆环境参数。”陈芳盈详细阐述了具体措施，“同时推行文件处理数码化、节能照明、水冷系统升级和厨余回收等环保措施，并鼓励员工和访客参与减塑及分类回收。”

在平衡ESG目标与运营成本方面，亚博馆通过技术创新实现双赢。“我们引入智能车辆管理系统，简化进出流程并加强安全控制；开发线上活动服务订购平台，让主办单位自主查阅和订购服务。”陈芳盈表示，这些数字化举措不仅提升了运营效率，也降低了资源消耗，从长远看反而有助于控制成本。

  深挖区域市场潜力  当好“超级联系人”

对于内地会展主办方在香港办展面临的挑战，陈芳盈坦言场地不足是主要问题之一。“特别是在旺季，展览空间供不应求。”她透露，为应对未来发展需求，香港机场管理局正推动“SKYTOPIA”机场城市发展蓝图，亚博馆二期计划将包括全港最大的室内多用途表演场地，可容纳两万观众，这将显著提升亚博馆的市场竞争力。

从UFI百年庆典的成功承办，到未来重点活动的战略布局，香港亚洲国际博览馆正以独特的区位优势、创新的服务理念和专业的运营能力，在全球会展格局中占据越来越重要的位置。陈芳盈表示，亚博馆将继续发挥“超级联系人”作用，不仅为会展活动提供场地，更通过资源整合和价值创造，助力全球会展业开拓新机遇，特别是深度挖掘粤港澳大湾区的巨大市场潜力。

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