2025会展题材年度趋势报告

  一、2025年国内主要城市办展题材分析

为全面掌握2025年国内会展行业发展态势，本报告调研了国内35个主要办展城市的56家专业会展场馆，以场馆官方公布的展会档期为统计依据，共收录有效展会样本数据2221场（统计数据截止到2025年11月中旬）。为便于系统分析，我们将所有展会划分为29个行业类别。

统计显示，排名前五的展览题材依次为工业机械类展会322场，占样本数据的14.50%；家居建材类（家装家具）展会260场，占统计样本的11.71%；艺术节及嘉年华类展会260场，占统计样本的11.71%；汽车及交通运输类展会221场，占统计样本的9.95%；医疗医药类展会173场，占统计样本的7.79%。

从统计结果来看，工业机械、家居建材、汽车交通等传统优势题材依然占据会展市场核心地位，这体现出会展市场对实体经济的紧密依附性，传统题材展会凭借成熟的产业链基础和稳定的市场需求，仍保持着强大的行业韧性。值得关注的是，艺术节及嘉年华类展会与家居建材类展会并列第二，反映出在消费升级背景下，大众对文化娱乐类会展活动的需求持续旺盛，会展市场的娱乐化、体验化趋势愈发凸显。

医疗医药类（大健康）展会稳居第五位，延续了疫情后健康消费需求上升的态势，随着人们健康意识的不断增强以及医疗技术的快速发展，相关展会的市场关注度持续走高。此外，智能智慧类（大数据）展会异军突起，共举办64场，虽未进入前五，但相较于往年占比显著提升，彰显了数字经济与实体经济深度融合的发展趋势。

对比往年数据，政府综合类展会占比为3.06%，虽较财政收紧时期有所回升，但仍未恢复至历史高位，表明政府主导型展会正朝着精准化、专业化方向转型，而非单纯追求规模扩张。同时，宠物类、预制菜类、低空经济类等新兴细分题材展会数量稳步增长，成为会展市场新的增长点，反映出市场对细分领域需求的挖掘不断深入。

  二、优势题材展会分析

  1.工业机械类展会举办情况分析

统计样本中的工业机械类展会共计322场，在所有题材中占据首位，展现出强大的行业主导地位。从办展时间分布来看，上半年举办的工业机械类展会共计196场，占该类展会的60.87%，办展面积累计达1286.3万平方米；下半年办展126场，办展规模为853.7万平方米。无论是办展场次还是办展规模，上半年均明显高于下半年，形成了以春季为核心的办展高峰期，这与工业生产节奏高度契合，春季展会可为全年的生产采购、技术交流奠定基础。

从展会内容来看，涵盖了新能源装备、智能制造、石油化工、机床设备、水处理技术等多个细分领域，展品覆盖工业生产全链条。地域分布上呈现显著的南强北弱格局，上海、深圳、广州位列前三，其中上海举办64场，深圳举办42场，广州举办38场。南方城市合计举办工业机械类展会258场，北方城市仅举办64场，南北比例约4:1，这一差距不仅是会展行业发展不平衡的体现，更是南北工业制造发展水平差异的缩影。

（1）工业机械类展会的题材细分

对工业机械类展会进行细分，可分为能源环保类、工业技术类、大型机械类、工业材料类、工业零部件类等五个主要类别。其中能源环保类展会78场，工业技术类展会75场，位列前两位，合计占工业机械类展会总数的47.52%。能源环保类展会的火热，得益于国家“双碳”政策的持续推进，太阳能、氢能、储能等相关题材展会层出不穷；工业技术类展会则聚焦人工智能、大数据在工业领域的应用，成为推动工业数字化转型的重要平台。大型机械类与工业材料类展会数量持平，均为68场，前者以机床、工程机械等重型装备为核心，后者则集中展示新型复合材料、特种钢材等基础工业材料；工业零部件类展会相对较少，共33场，主要服务于上下游产业链配套需求。

（2）工业机械类展会的问题及建议

第一，国际化水平不均衡，买家结构单一。国内工业机械类展会虽吸引了众多国际展商参展，部分头部展会参展企业覆盖20余个国家和地区，但专业买家仍以国内机构为主，国际买家占比普遍不足15%。相比之下，德国汉诺威工业博览会等国际顶级展会的全球买家占比超过40%，且通过专业门票销售实现盈利。建议加强国际买家组织力度，与海外行业协会、贸易机构建立合作，搭建跨国采购对接平台，同时优化展会服务，提升国际买家参展体验。

第二，展会同质化竞争加剧，特色不够鲜明。部分地区工业展会题材重复，多聚焦于通用机械领域，缺乏对细分赛道的深耕，导致展商和观众分流严重。建议主办方结合区域产业特色打造差异化展会，例如长三角地区可侧重智能制造，珠三角地区聚焦新能源装备，环渤海地区突出石油化工装备，形成各具特色的工业会展集群。

第三，核心技术展示受限，创新引领不足。出于知识产权保护等顾虑，部分企业参展时对核心技术和尖端产品有所保留，导致展会的技术引领性大打折扣。建议展会主办方建立知识产权保护机制，与专业法律机构合作提供维权服务，同时引入国际技术交流论坛，鼓励企业分享前沿成果，提升展会的技术含金量。

  2.家居建材类（家装家具）展会举办情况分析

2025年家居建材类（家装家具）展会共计260场，虽与艺术节及嘉年华类展会数量持平，但在办展规模上更具优势，平均单场展会规模达5.8万平方米。受房地产市场调整影响，家居建材行业面临一定的下行压力，但老旧小区改造、存量房翻新等市场需求为行业注入了新活力。2025年全国计划新开工改造城镇老旧小区5.8万个，相关政策红利直接带动了家装建材类展会的稳定发展。同时，智能家居、绿色环保建材等新兴品类的崛起，也为展会注入了创新元素，成为吸引参展商和观众的核心亮点。

（1）家居建材类展会的地域分布

地域分布上，“上海-广州-北京”依然是家居建材类展会的核心聚集区，上海举办38场，广州举办36场，北京举办28场，三大一线城市凭借强大的消费能力、完善的会展设施和广阔的辐射范围，成为家居建材展会的首选举办地。除一线城市外，郑州、武汉、东莞等新一线城市表现突出，郑州举办22场，武汉举办18场，东莞举办16场，这些城市依托当地完善的家居建材产业链，形成了区域性会展中心。

从区域特征来看，华南地区以广州、东莞为核心，聚焦定制家居、家具五金等细分领域；华东地区以上海、杭州为核心，侧重高端家居设计和智能家居；华北地区以北京为核心，兼顾传统建材与新型环保材料，区域特色十分鲜明。

（2）家居建材类展会的办展时间分析

办展时间呈现高度集中的特点，淡旺季差异显著。3月、4月、5月为全年办展高峰，分别举办36场、26场、38场，合计占全年办展总量的38.46%。3月作为年后首个完整工作月，成为展会举办的黄金时期，企业通过展会发布新品、拓展渠道，为全年经营铺路；5月则借助五一假期消费热潮，吸引更多终端消费者参与。下半年办展数量明显回落，尤其是11月至次年2月之前，合计办展仅12场，占比不足5%，这与家居建材行业的销售淡季高度吻合。

（3）家居建材类展会的问题及建议

第一，同城同期竞争激烈，行业资源过度消耗。部分热门城市出现同期举办多个家居建材展会的情况，以上海为例，3月同期举办的家博会、建材展就达4场，导致展商参展预算分散，观众分流严重，展会整体质量下降。建议行业协会加强统筹协调，引导主办方错峰办展，鼓励展会资源整合，打造规模化、品牌化的头部展会。

第二，产品展示与实际需求脱节，体验感不足。多数展会仍以传统的展位陈列为主，缺乏沉浸式体验场景，难以满足消费者个性化需求。建议展会增加实景样板间、互动体验区等展示形式，引入VR家居设计等新技术，让观众直观感受产品效果，同时搭建线上线下融合的展示平台，延伸展会服务周期。

第三，细分领域展会生存艰难，市场空间受挤压。大型综合类家居展会不断扩大展区范围，涵盖门窗、墙纸、地板等细分品类，导致专业细分展会生存空间日益狭小。建议中小型主办方聚焦小众细分赛道，如智能家居配件、老年人家居、环保涂料等，打造专业化、精细化的特色展会，避开与大型展会的正面竞争。

  3.艺术节及嘉年华类展会办展情况分析

2025年艺术节及嘉年华类展会迎来爆发式增长，与家居建材类展会并列第二位，共计260场，展现出强劲的市场活力。这类展会涵盖动漫游戏展、音乐节、文创展、潮流艺术展等多种形式，受众以年轻人为主，具有参与度高、传播性强的特点。随着Z世代成为消费主力军，对个性化、娱乐化、社交化的需求不断提升，为艺术节及嘉年华类展会提供了广阔的市场空间。同时，这类展会对场地要求相对灵活，举办周期可长可短，具备较强的市场适应性。

（1）艺术节及嘉年华类展会的地域分布

地域分布上呈现多点开花的格局，东莞、上海、广州位列前三。东莞凭借“中国潮玩之都”的优势，举办艺术节及嘉年华类展会32场，其完善的玩具制造产业链和丰富的动漫文化资源，为展会提供了坚实支撑；上海举办28场，依托国际化大都市的文化底蕴，聚焦高端文创、国际动漫等题材；广州举办25场，以动漫游戏展和音乐节为特色，吸引了大量年轻群体。此外，长沙、成都、厦门等城市表现亮眼，这些城市文化氛围浓厚，年轻人口占比高，成为艺术节及嘉年华类展会的重要阵地。

（2）艺术节及嘉年华类展会的时间细分

时间分布上，上半年为绝对主场，尤其是5月、6月，分别举办38场、32场，合计占全年总量的26.92%。5月受益于“五一”假期，成为展会举办的黄金期，各类动漫展、音乐节集中上线；6月则衔接毕业季，针对年轻群体的文化活动密集举办。下半年展会数量大幅减少，7月、8月因暑期有一定回升，分别举办22场、18场，其余月份举办场次均不足10场，12月仅举办3场，主要受冬季气候及年末消费集中于传统节日的影响。

（3）艺术节及嘉年华类展会的问题及建议

第一，内容创新不足，同质化严重。多数展会仍停留在角色扮演、展品售卖、舞台表演等传统形式，缺乏深度的文化内容和互动体验，难以形成持续吸引力。对比日韩动漫展，国内展会在原创内容展示、产业论坛、文化交流等方面存在明显差距。建议加强原创内容培育，引入行业研讨会、创作者见面会等环节，提升展会的文化内涵和专业性。

第二，专业属性薄弱，商业化过度。部分展会过度追求商业利益，展位销售占比过高，文化展示和交流环节被挤压，导致展会沦为“小商品集市”。同时，展会的行业引领作用不足，缺乏对动漫、文创等产业发展趋势的深度探讨。建议平衡商业性与专业性，设立产业发展论坛、原创作品评选等板块，提升展会的行业影响力。

第三，缺乏规范管理，文化风险频发。由于行业门槛较低，部分展会存在管理不规范的问题，偶有低俗cosplay、敏感文化元素等争议事件发生，影响了行业整体形象。建议相关部门出台行业规范，展会主办方建立严格的内容审核机制，成立专业评审委员会，引导展会健康有序发展。同时，加强行业自律，培育一批具有品牌影响力的标杆展会。

  4.食品饮料类展会办展情况分析

2025年食品饮料类展会共计109场，虽位列第七，但细分题材发展势头强劲，成为会展市场的重要增长点。随着消费升级和饮食观念的转变，食品饮料类展会的题材不断丰富，从传统的综合食品展向精细化、特色化方向发展，预制菜类、咖啡茶饮类、有机食品类等细分题材展会增速显著。其中预制菜类展会18场，较往年增长45%，成为食品饮料类展会中增长最快的细分领域，反映出餐饮工业化、家庭便捷化的消费趋势。

（1）食品饮料类展会的题材细分

将食品饮料类展会细分为食品综合类、茶叶类、酒类、预制菜类四个主要类别。其中食品综合类展会65场，占比59.63%，依然是食品饮料类展会的主力，这类展会涵盖休闲食品、保健食品、调味品等多个品类，覆盖面广、受众基数大；茶叶类展会18场，占比16.51%，集中在福建、广东、浙江等茶叶主产区，展现出浓厚的地域特色；酒类展会16场，占比14.68%，以白酒、葡萄酒、精酿啤酒为主要题材，高端化、品牌化趋势明显；预制菜类展会10场，占比9.17%，虽数量相对较少，但增长潜力巨大，成为资本和市场关注的焦点。

（2）食品饮料类展会办展城市分析

从举办城市来看，上海以23场位列第一，作为国际消费中心城市，上海食品饮料展会的国际化程度最高，吸引了众多跨国食品企业参展；广州以14场排名第二，依托珠三角庞大的消费市场和完善的食品产业链，成为南方食品展会的核心枢纽；成都以11场位居第三，凭借“美食之都”的品牌效应，聚焦特色食品和餐饮文化，具有鲜明的地域特色。此外，南京、北京、杭州等城市表现也较为亮眼，这些城市消费能力强、餐饮文化浓厚，为食品饮料类展会提供了良好的市场基础。

  三、2025年办展规模变化情况分析

本章节以2025年国内35个主要办展城市、56家专业会展场馆中，已统计到办展面积的1423场展会为核心样本，按办展规模划分为四个区间：1万平方米以下（小微型展会）、1-5万平方米（中型展会）、5-10万平方米（大型展会）、10万平方米以上（超大型展会），通过量化统计明确各规模层级展会的分布特征，并结合2024年上半年统计到的办展情况数据进行对比，系统分析2025年展会规模的变化趋势及深层原因。

经过对两年数据的对比，我们发现，2025年起全国展会平均办展规模出现明显下降，从4.21万平方米下降到4.06万平方米，下降约3.56%；单体办展规模缩水明显，1万平方米以下的微型展会大量增加，占比提高。办展规模呈现明显的“下限降低，上限收缩”的特点。

1.2025年展会规模分布统计

经过统计，我们发现，1-5万平方米的中型展会占据主流，这类展会占比超过60%；1万平方米以下的小微型展会增长显著，占比提升1.23个百分点；超大型展会占比收缩，10万平方米以上的超大型展会占比下降了1.05个百分点；5-10万平方米的大型展会占比小幅上升。总体而言，2025年展会呈现出小型展会数比例上升，大型展会数量下降的显著特点，这印证了当前会展业普遍承压的现状。

2.比例变化原因分析

基于上述数据对比，2025年各规模档次占比变化的主要原因可归纳为以下几点：

（1）小型展会占比上升的原因

一是经济下行，办展机构投入更谨慎，小型展会筹备成本低、周期短，更易操作，同时由于经济压力导致展会展商困难，主办方不得不降低展会规模。二是细分市场需求增加：专业化、精细化的小型展会更能满足特定行业的精准对接需求。三是区域展会普及化：二三线城市展馆为了提升利用率，对小型展会更加宽松。

（2）大型展会占比下降的原因

第一，成本控制需求：经济环境影响下，参展商更倾向于控制预算，大型展会的筹备和参展成本较高。第二，风险规避意识增强：大型展会组织复杂度高、风险大，展馆和主办方更倾向于举办风险可控的中型展会。第三，规模优化调整：随着市场需求的萎缩，部分主办方可能主动降低展会规模，提升参展体验和对接效率。

（3）整体规模结构变化的深层逻辑

第一，反映了市场扩容与结构优化：2025展会平均办展规模的下降，表明市场正从“大而全”向“小而精”转型。第二，供需匹配更精准：不同规模档次的展会更能匹配不同参展群体的需求，市场细分程度提升。第三，展馆资源利用率提升，小型和中型展会对展馆面积要求更灵活，有助于提高展馆的档期利用率。

  3.2024-2025年展会规模分布对比分析

（1）城市维度分析结果

我们选取了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、郑州、厦门10个重点城市不同规模的展会进行了对比，结果发现城市展会规模分布差异显著，具体表现在：

一是小型展会的增长集中在二线城市。我们发现，小型展会占比升高的主要城市包括：厦门（+8.2个百分点）、郑州（+6.5个百分点）、成都（+5.8个百分点）。

二是超大型展会（10万平方米以上）占比下降主要集中在一线城市。其中北京下降3.2个百分点，上海下降2.8个百分点，广州下降2.5个百分点。我们认为一线城市大型展会占比下降并非市场萎缩，而是大型展会向专业化、精品化转型，单场规模更合理；部分大型展会分流至周边城市，形成区域协同效应。唯一例外的是深圳，深圳大型展会占比逆势提升1.2个百分点，得益于其高科技产业展会的规模化发展。

（2）题材维度分析

我们通过选取广告印刷类、体育休闲类、工业机械类、汽车及交通运输类、医疗医药类、食品饮料类6个主流题材进行对比，分析表明不同题材规模差异明显。

首先，体育休闲题材展会增长速度最快，排名第一，增长达98%，其中多以中型展会为主，反映了健康消费需求的爆发。其次是医疗医药类展会，增长了82%，反映了后疫情时代医疗产业交流需求增长。第三是食品饮料类展会，增长了75%，其中区域食品展会增多，小型化趋势明显。第四是广告印刷类展会，增长了62%，这类展会行业集中度提升，中型展会占比稳定。第五是汽车及交通运输类展会，增长了55%，其中大型车展数量稳定，占比略有下降。第六是工业机械类展会，增长了48%，行业成熟度高，规模结构相对稳定。

在1万平方米以下的小微展会中，体育休闲类占比增加了3.2个百分点，食品饮料类展会占比增加了2.8个百分点。在10万平方米以上的超大型展会中，医疗医药类展会占比增加了1.5个百分点，这是因为大型医疗设备展、行业峰会的增多。而汽车及交通运输类展会占比下降2.8个百分点，这是因为大型车展数量减少，转向专业化中型展会。工业机械类展会占比下降了1.2个百分点，说明了行业整合，大型综合展会减少。

  四、前景看好题材展会预测分析

1.智能智慧类题材

2025年智能智慧类（大数据）展会共计64场，统计到办展面积的42场，办展面积达286万平方米，平均办展规模超过6.8万平方米。随着数字经济的快速发展，人工智能、大数据、物联网等技术在各行业的应用不断深化，带动智能智慧类展会持续升温。这类展会涵盖工业互联网、智慧城市、智能交通、智慧医疗等多个领域，不仅为技术交流提供了平台，更推动了产学研用的深度融合。国家对数字经济的政策支持持续加码，各地纷纷出台相关扶持政策，预计未来智能智慧类展会将保持20%以上的年均增长率，成为会展行业的核心增长极。

2.低空经济题材

低空经济作为新兴产业，2025年相关展会已达12场，虽然数量较少，但相关的会议论坛活动增长迅速，展现出强劲的发展潜力。随着低空飞行政策的逐步放开，无人机、电动垂直起降飞行器、低空交通管理系统等相关产业快速崛起，带动了低空经济展会的发展。目前，广州、深圳、武汉等城市已举办低空经济专题展会，聚焦技术展示、政策解读、产业对接等内容。

根据检索网络信息，今年国内举办低空经济相关会议、论坛、展会活动的城市包括北京、上海、深圳、杭州、合肥、长沙、株洲、成都、西安、武汉、广州、珠海等；根据相关机构的测算，2024年起低空经济行业快速升温，公开可查规模化活动约80—100场；2025年热度更高，预计全年规模化活动约100—120场，若纳入地方小型对接会、沙龙与行业细分专题会，总数可超200场。

在“十五五”规划建议中，低空经济已纳入国家战略性新兴产业，低空空域管理改革、通用航空装备创新应用方案等政策推动示范城市与航线落地，地方配套补贴与展会扶持政策密集出台，直接带动活动供给与企业参与意愿。多地将展会与产业集群、新基建绑定，形成“展会+产业+招商”闭环。

3.新能源题材

从2025年统计的展会题材中，工业机械类和汽车交通类展会中均有大量展会聚焦新能源题材，尤其是在汽车领域，近年来新能源车在车展中的参展比例越来越高，更有大量新能源车展诞生。这与国家近年来力推新能源汽车有关。此外，“双碳”目标与能源保供倒逼非化石能源占比提升，储能从政策驱动转向市场主导，装机与产能高增带来技术交流、采购对接、项目签约需求；海外市场拓展带动跨境展会与渠道活动。因此，可以预见，未来新能源题材展会会有很高的增长空间，尤其在工业类展会中，头部展会将持续扩容，储能、氢能、海风、V2G等细分题材活动会快速涌现，出海与供应链对接活动密度显著提升。

  五、展会题材创新的建议与对策

1.纵深领域的细分与综合

会展题材的细分与综合是未来发展的核心趋势。一方面，要深耕细分领域，针对特定行业、特定产品举办专业化展会，如“智能医疗影像技术展”“新能源电池材料展”等，满足专业观众的精准需求；另一方面，要推动关联题材的综合整合，借鉴上海旅游产业博览会的成功经验，将分散的酒店展、游艇展、生活方式展等整合为综合性展会，实现资源共享、优势互补。对于超大型展会而言，可在内部设立专业馆和细分展区，既保证展会的规模效应，又提升专业对接效率。

2.关联展会的上下游拓展

展会题材创新需要打通产业链上下游，实现全链条展示。上游可延伸至原材料、核心零部件、生产设备等领域，例如在服装展中引入面料辅料展、缝纫机械展；下游可拓展至应用场景、售后服务、金融配套等环节，例如在汽车展中加入汽车金融、维修保养、二手车交易等板块。同时，推动跨界融合，如家居展与家电展融合、食品展与餐饮展联动，通过上下游延伸和跨界融合，丰富展会内容，提升展会的综合价值。

3.国家政策引领的新兴行业

紧跟国家政策导向，布局新兴产业展会。在绿色低碳领域，可举办“国际绿色能源博览会”“碳达峰碳中和技术展”等，聚焦太阳能、风能、储能等核心题材；在乡村振兴领域，可打造“现代农业装备展”“乡村旅游博览会”等，助力农村产业升级；在银发经济领域，可创办“养老产业博览会”，涵盖养老用品、康复医疗、养老服务等内容。借助政策红利，这类展会不仅能获得政府支持，更能对接广阔的市场需求，实现快速发展。

4.空白领域市场开拓

挖掘空白领域，培育新的会展增长点。当前，养老产业、银发经济、残疾人用品等领域的展会供给严重不足，与庞大的市场需求形成鲜明对比。以养老产业为例，我国60岁及以上人口已近3亿，但全国成规模的养老产业展会不足10场。建议重点布局这类空白领域，举办专业化、规模化的展会，为企业提供展示平台，同时推动行业标准制定和产业升级。此外，可关注跨境电商配套展、跨境物流展等外贸相关题材，契合国际贸易发展新趋势。

5.相近题材的多展联动

近年来，很多展会选择多展联动，甚至是跨城联动，有些展馆经常会出现三展同开、四展同开的案例，这一现象背后的核心是降本增效、客流互导、产业协同与城市经济拉动，是会展业集约化发展的必然选择。同馆多展与跨城联动是会展业从“单点办展”向“生态化运营”转型的标志。对主办方，可提升档期利用率与招商议价能力，降低营销与运营成本；对参展商，一次参展可触达多圈层客群，减少重复备展与差旅支出；对观众，一站式逛展、多业态体验，提升参与意愿与消费转化率；对城市，集中拉动文旅消费，强化产业集群与城市品牌。但也存在客流拥堵、动线混乱、展区冲突、专业观众被稀释、配套承压等风险。为此，可以从以下几个方面应对：科学分馆分时段、统一预约与导览、强化安保与应急、精准匹配产业与客群、错峰开闭馆与交通疏导。建议在策划多展联动时，优先选择客群重叠度高或产业链互补的展会组合，提前做客流预测与动线规划，配套统一预约与现场指挥体系，避免专业与大众客流互相干扰。

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