近日，在中国内地会奖旅业媒体访港考察团对香港会奖资源进行参观考察期间，香港旅发局会议展览业务副总经理谭美玲女士接受了本刊记者的采访。会展客人快速回归，“香港国际会议大使”助力复苏谭美玲表示，目前香港整体会展旅游的恢复势头呈现出乐观趋势。通过累积计算，今年上半年（1至6月）访港旅客量录得约1300万人次，是旅发局全年预测量（2580万人次）一半，相等于疫情前（2017至2019年日均旅客量）的43%。会展过夜游客方面，1月-5月过夜会展旅客44万，达到疫情前水平（2017-2019年平均）的59%，整体已经恢复到疫情前平均超过一半的水平。大型活动竞投方面，已逐步恢复稳健。谈到香港目前的企业会议及奖励旅游、大型会议及展览的最新发展时，谭美玲表示，在大型国际会议方面，香港旅发局近期促成多个资讯科技、医学主题国际会议落户香港。在商贸展览方面，各种展览一个接着一个登场，数个大型国际展览过去移师东南亚后重返香港，更有一些新的展览将在香港亮相。在企业会议及奖励旅游方面，随着两地通关恢复，多个内地及海外的商务会议及奖励旅游团纷纷访港。企业会议及奖励旅游活动在整体业务中占比最多。其中，二月至六月，香港便迎接了来自亚洲各地近250个奖励旅游团。七月，香港也迎来两个颇具规模的奖励旅游团，分别有700人及1000人分批由泰国来港。此外，旅发局也积极针对重点客源市场进行推广，包括邀请企业代表、会展旅游代理、媒体来港考察，让他们亲身体验香港的最新景点及特色文化。目前，旅发局已成功争取共28000人的直销团队于2025年举办大型会议。谭美玲表示，香港旅发局于2020年推出“香港国际会议大使计划”，通过汇聚香港各商界及专业团体的杰出领袖，运用他们在各自领域的广泛网络关系、影响力和崇高地位，协力推广香港成为亚洲乃至全球会展首选目的地。本届大使共计超过140人，任期为两年，涵盖本地专业团体、工商业组织、商会、大学学院﹑公共机构等的代表。本届“香港国际会议特邀大使计划”首次在内地启动，成功邀请25位来自商界及各专业领域的内地杰出领袖，涵盖金融、商贸、文化、文旅、医学、中医药、食品、大健康等八个领域。目前，在香港举办的会议中，由“香港国际会议大使”推动竞投或引荐的大型会议超过50个。

   “既熟悉又陌生”，挑战与机遇同在

当被问到目前香港在企业会议及奖励旅游、大型会议及展览的发展方面面临着哪些挑战和机遇时，谭美玲回答到，时隔三年，香港对于内地会奖旅游团队来说“既熟悉又陌生”。目前全球都在积极投放资源进行宣传，务求尽快争取客源，香港也面临激烈竞争。现在香港的复苏进度符合预期，是稳定、循步渐进。展望香港旅游业，下半年的复苏步伐是稳定的，但也面临着不少的挑战，包括：航空运力及人手不足；全球经济格局变化莫测，令消费更趋谨慎；区域旅游业竞争激烈，尤其是外币汇率变化莫测令人不安；容量限制，包括场馆，航班和酒店的供应。对于香港目前的机遇，谭美玲表示，得益于香港政府对会展旅游业的大力支持，使得香港目前恢复较为快速，短短几个月已经达到疫情前的近六成。同时，香港是立足中国、面向世界的中外文化交流中心，大湾区的对外文化门户，因此拥有作为大湾区会展旅游的枢纽的独特优势，香港会奖资源得到多方面的提升。香港旅发局将与业界紧密合作，力求让国内外都认识到香港不断发展的优势，说好香港故事，争取大型国际会展活动首选香港作为目的地。

   全面多重策略，推出前所未有的补贴量级

关于接下来旅发局在会展旅游方面的推广计划和重点，谭美玲表示，为推动会展旅游复苏，除了“Hello Hong Kong”的全球大型宣传和“香港有礼”的优惠之外，香港旅发局还制定了全面的多重策略，配合针对特定市场的计划，以推动短期复苏和促进长期增长发展。例如推出全新的会展品牌宣传活动，加强香港作为“国际会展之都”的地位；建设香港成为大湾区会展旅游枢纽，利用大湾区新机遇将会议活动带到新的高度；积极邀请国际知名的商业媒体合作举办高端国际会议；加强宣传推广及积极拓展市场，包括筹办宣传推广活动，以及提升香港在世界各地各大会展业界展会的曝光度。同时，针对国内市场，香港将把自身定位为国内企业及行业协会迈向国际化的平台，以吸引更多企业及行业会议在香港举办。另外，香港旅发局还获得政府约2亿港元额外拨款，以争取大型会展活动来港举办，这也是前所未有的补贴量级。香港政府还启动了对内地前往香港的会奖团队活动资助计划。自4月1日起，10人起的团队，即符合申请资格，10-400人的团队，政府会对入住两晚或以上的团队在香港的行程消费资助高达200港元/人的补贴。如果会奖团队达到401人以上，还可以随时联系旅发局洽谈额外支持，香港旅发局将会根据该团队的人数规模、留港时长，以及活动性质等因素，为团队申请不同额度的活动资金补贴费用。香港旅发局还将打造全新会展旅游产品，推出涵盖100多个新想法的主题式会奖旅游攻略；为会奖代理提供培训材料，使其了解香港最新的会奖旅游资源。

   新亮点新机遇，为会奖团体带来全新惊喜

关于过去三年香港在MICE会议活动场地设施及产品的新亮点，谭美玲表示，近三年来，香港增添了很多优质旅游与会展资源，包括新场地、新设施、新景点、新体验等，这些为会奖团体带来了很多全新惊喜。其中，在新场地和设施方面，香港会议展览中心和亚洲国际博览馆两大场馆都投入了资金进行升级。未来，亚洲国际博览馆二期扩建工程，将设全港最大、可容纳2万人的室内场地；香港会议展览中心湾仔北重建项目也将增加会展空间。另外，旅发局最新调查发现，旅客喜欢寻找深度体验，越来越多旅客根据网络推介“按文索骥”，找寻打卡热点﹑必做和必试活动。为此，香港旅发局的“香港会议及展览拓展部”策划了涵盖100多个新想法的主题式体验，主题行程涵盖文化艺术、疗愈身心、城市探索，还有一程多站等，以启发和动员会议团体，顺应响应体验式、健康式和兴趣式旅行的新兴趋势。

谭美玲表示，香港旅发局对未来会展旅游充满信心，并会继续加强展示香港的优势，提升会展活动主办机构对香港的信心，巩固香港作为国际会展之都，以及大湾区会展旅游枢纽的地位。

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