近日，上海市商务委员会发布了《上海市推动会展经济高质量发展 打造国际会展之都三年行动方案（2023-2025年）》，引发了会展行业的高度关注。该方案明确，到2025年，上海全年展览总面积达到2200万平方米左右，国际展占展览总面积的比重达到80%；同时争取进入国际展览业协会（UFI）认证的机构数量超过35家。几乎在此次方案正式对外发布的同期，上海市商务委员会还聘请包括国际展览业协会执行总经理兼首席执行官贺庭凯在内的17位来自国际会展行业组织、知名跨国展览企业以及行业咨询公司的代表担任“上海会展业发展国际顾问”。这一系列举措，展现出作为中国会展业“龙头”的上海推动会展业国际化的决心和行动力。会展业国际化的重要性其实无需过多强调。今年4月，国务院办公厅印发了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，其中第一条第一点就明确，要优化重点展会供采对接，推动国内线下展会全面恢复，办好进博会、广交会、服贸会、消博会等重点展会。从中可见国家对进出口贸易、对国际化展会的高度重视。但作为会展人，我们也应该知道，并不是所有的展会都需要国际化。现在有些城市在会展政策中盲目追求国际化水平，要求国际展商、观众达到多少比例才能给予展会补贴，并对当地企业加入国际会展组织给予高额补贴；某些展会主办方也或主动或被动的通过各种方式邀请国外展商和观众，展位费打“骨”折甚至不用展位费、给予高额差旅补贴的情况已成为“潜规则”，甚至找人扮演外商参观的事件都时有发生。特别是有些综合性的高规格展会，为了体现国际化放下了“身段”，无所不用其极的招揽国外客商。长此以往，必然会给部分国外客商留下参加中国展会就是不用给钱，甚至还有补贴的不良印象。这种情况不仅会对那些高质量展会的国际招展招观造成不良影响，对整个中国会展业国际化的发展也是非常不利的，甚至可能形成恶性循环。劣币驱逐良币的情况，很多中国企业在“中国制造就是低劣产品”的贸易战中已经有了深刻体会，为了消除这种观念所付出的努力和代价值得我们警惕和反思。

   中国会展业需要什么样的国际化？笔者认为要明确两点

首先是定位要明确，不是所有展会都需要国际化。虽然随着疫情阴影的消散，国际交流在逐渐恢复正常，但中美贸易战、俄乌冲突等仍在继续，国际政治经济局势仍然不容乐观。因此，打造国内大循环，扩大内需，促进居民消费，仍将是国家重要的长期战略方向。在这样的背景下，对于以促进当地消费为主的展会、辐射范围有限的区域展会，并不需要盲目追求国际化。地方政府在展会补贴方面也应该对这类展会一视同仁，不要在国际化方面制定指标。其次是目标要明确。展会国际化的目的，是为了寻求更多国际参展企业和采购商，并最终促进国内外的合作成交。而国内有部分主办方邀请国外客商的目的，就是为了让展会显得“外宾多”“国际化水平高”，或者是为了满足会展补贴的外商数量要求，但这些外商来到展会后有什么作为，是否能够真正与国内企业达成合作，主办方却并不在意。广大主办方要扭转这种思路，将国际客商的价值真正落到实处。同时，国内有些主办方对国外客商还存在“重展商，轻采购商”的情况，这同样不可取。因为从长远来看，国际采购商的认可才能更加体现展会对国家经济的价值。另外，加入各种国际会展组织、通过国际组织认证也已成为衡量会展机构和展会国际化水平的重要指标，这无可厚非。但会展同仁需要明确，加入会展组织、通过各种认证并不是一个目标，而应该是一种手段。加入国际会展组织，不是为了显示自身的国际化水平，而是应该利用国际组织的渠道，寻求更多国际合作，从而吸引更多国际主办方将展会落地，或者吸引更多展商观众参与自身的展会。同时，我们要通过国际会展组织的活动、标准，学习国际会展同仁的优秀经验，提升自身企业及展会的层次，最终实现企业及展会的高质量发展。中国会展业的国际化，不仅要让国外客商心甘情愿地掏钱租展位、买门票，同时国内会展企业也要“走出去”组展、办展，参与国际会展业竞争，让中国成为会展强国。这些才应该是中国会展业国际化的终极目标。

义乌市丰浙展览有限公司自成立以来，专注于永康展台设计搭建,永康展览搭建,永康展会搭建装修,永康特装搭建,永康展览工厂,以不断追求和超越的意识创造展览行业时尚前卫的设计风格，以严格的施工质量标准和贴心的服务意识获得客户的肯定。更多详情请浏览我司官方网站：www.ywfzzl.com