在当今复杂多变的经济环境中，品牌的力量愈发凸显，成为企业稳定发展的定海神针和突破困境的锋利武器。尤其是在会展行业，品牌会展企业凭借其在市场中的领先地位和深厚积累，展现出灵活的发展策略和强劲的市场生命力，一些优秀的企业更是能够逆风生长。品牌的价值不仅体现在为企业自身创造价值，更能引领行业的发展方向，带动行业在逆境下稳健前行。

  值此第五届中外会展品牌大会即将召开之际，我们策划了本期专题。本次专题将聚焦于品牌会展企业的成功案例和发展策略，通过详细剖析其背后的逻辑和机制，揭示它们如何在市场中立于不败之地，并引领整个行业向着更加繁荣和可持续的方向发展。我们希望通过这次专题的探讨，能够为会展行业的同仁们提供新的思路和方向，共同应对挑战，迎接未来的机遇。

  海名国际会展集团（简称“海名集团”）每年在上海、深圳、北京、青岛、郑州、成都等30个城市，举办5大板块百余场展会，总展览面积近200万平方米，是行业领先的品牌会展主办企业。谈到企业品牌成长中的点点滴滴以及行业现在面临的挑战，海名国际会展集团董事长门振春感触颇多。

  多线并进的品牌展会培育路线

门振春告诉记者，海名集团在发展历程中，经历了多个关键阶段：“创业初期，我们首先面临的是要如何站稳脚跟、打开市场。很幸运，我们抓住了会展业的最佳发展机遇，2000年成立，2006年就走出了山东。同时，随着公司体量的扩增、国内外形势影响等因素，公司管理运营、商业模式等方面都面临很大的挑战。在对外开拓方面，我们制订了几个五年计划，并成功于2008年和2011年分别在北京和上海成立分公司，正式进军一线市场；同时在内部划分多个事业部，进行管理体系升级，从而平稳度过多个挑战时期并保持持续稳定的增长态势。”

谈到展会品牌树立中的标志性事件，门振春以山东纺博会为例进行了分享。他透露，纺博会品牌的发展壮大经历了多个关键节点，其中一个标志性事件是2008年海名与香港雅式的合作，这也是山东省内较为领先的、大陆与香港的合资项目；而另一个标志性事件，是山东纺博会在2015年通过UFI国际认证。纺博会在历经多年发展后，有了稳定且日渐增长的客户群体，并在北方牢牢扎根，同时国际化方面也达到较为先进的水平，一切都随着发展而水到渠成，成为山东省首个通过UFI认证的展会，进一步打开了海名展会的知名度。“海名纺织服装供应链系列展的成功，是众多成功品牌展会的一个缩影。通过提升展会效果、扩大影响范围、海内外合作、获得专业认证等路线，就能够培育出一个个行业认可的品牌展会。”门振春总结道。

   增强自身的适应能力和创新能力

门振春表示，在当前市场波动性和不确定性日益加剧的背景下，海名集团始终坚持数字化创新、加强品牌建设、提升专业化和国际化等核心发展策略。首先，海名集团加大了对创新技术的投资，通过数字化赋能提升展会的互动性和参展体验，通过大数据分析和精准投放等吸引更多参展商和专业观众。其次，海名集团加强了品牌建设，强力打造品牌展会，深化品牌印象。此外，公司加强与国际知名会展机构的合作，提升国际化水平。同时，密切关注市场动态，不断优化展会结构，开拓新的垂直领域以适应市场需求的变化。通过持续优化展会主题和结构，开拓新的领域和市场需求，以确保自身的展会能够脱颖而出，保持长久的竞争力。

门振春表示，在当前复杂的市场环境中，会展企业最需要的是增强自身的适应能力和创新能力。企业必须保持对市场需求和行业趋势的敏感度，灵活调整展会主题和内容，以更好地满足客户需求。同时，加强与主管部门、行业协会及会展产业链的合作关系也是至关重要的。此外，企业内部的人才培养和团队建设同样不可忽视，因为优秀的团队是企业创新和应对挑战的核心动力。

  要不断加强品牌建设和管理创新

门振春认为，在优胜劣汰的行业环境中，品牌企业的优势尤为明显。首先是品牌效应，它能有效吸引高质量的客户资源，并增强客户忠诚度。其次是创新能力，品牌企业通常具备更强的资源整合和科技应用能力，从而能提供更具竞争力的产品和服务。此外，品牌企业在市场信任和长期合作关系上也具备独特的优势，使其在面临市场风险时具备更强的抗风险能力。因此，通过不断加强品牌建设和管理创新，品牌企业将更加稳健地迎接未来的挑战与机遇。

对于明年会展业的发展趋势，门振春表示，从市场趋势来看，混合型会展模式或将成为主流，线上与线下结合的方式不仅能拓展受众范围，还能增强参展商的参与度和互动感。此外，可持续性和绿色会展将受到更多关注，企业在环保措施上的投入将成为竞争优势。就市场而言：随着政策的支持，科技创新、健康医疗、新能源等领域蕴藏着巨大的发展潜力，而部分消费类展会则会随着年轻人的需求而蒸蒸日上，这些都为会展业带来了新的增长契机。

义乌市丰浙展览有限公司自成立以来，专注于义乌展台设计搭建,义乌展览搭建,义乌展会搭建装修,义乌特装搭建,义乌展览工厂,以不断追求和超越的意识创造展览行业时尚前卫的设计风格，以严格的施工质量标准和贴心的服务意识获得客户的肯定。更多详情请浏览我司官方网站：www.ywfzzl.com

手机：18657989275

联系人：陆云峰