近期，华润文化体育发展有限公司（简称“华润文体”）签约西安国际会展中心运营管理合同在业内刷屏。西安国际会展中心作为“一带一路”对外开放核心会展平台，在华润文体成熟的产业赋能带领下将如何升级布局？场馆所践行的“会展+”跨界融合理念有着什么样的实践成果？如何看待当前的会展业面临的机遇和挑战？带着这些问题，记者采访了西安国际会展中心总经理陈曦。

  驱动区域经济发展的价值枢纽

陈曦认为，华润文体签约西安国际会展中心运营合同，对场馆而言是战略升级的第一步。截至目前，华润文体运营24个场馆和管理面积共536万平方米，其产业资源与系统化运营能力，将为西安国际会展中心带来系统性升级。“我们场馆运营的核心在于平台和生态一体化，场馆不再局限于提供场地空间，而是致力于打造一个汇聚资源、链接产业的‘会展生态平台’。通过华润的产业生态伙伴，我们将为展会注入更多产业动能，将场馆从物理空间升级为驱动区域经济发展的价值枢纽。场馆战略重心将在追求展会规模扩张的同时深化质量引领，聚焦于提升每一场展会的产业价值和经济效益。”他分享说。

  创新更多空间即服务的跨界模式

作为“一带一路”对外开放的核心会展平台，西安国际会展中心“丝路会客厅”的多元价值已发展成为集经贸、文化、城市生态与产业动能于一体的综合性价值枢纽。从2024年至今，场馆积极践行“会展+”跨界融合的理念，今年还进行了当片场、做体育馆等方面的探索实践。陈曦透露，“当片场”是基于场馆会议楼高端大气的空间优势，协同当前飞速发展的AI短剧产业提供各式拍摄场地；“做体育馆”则是场馆盘活大型展览空间、补齐区域体育配套空白的创新举措。例如，会展中心与星桥体育合作，在场馆6号馆打造了省级大型室内一体式综合体育馆，实现了展会客流与运动流量的双向转化。

这些探索实现了空间复用和客流共享，为会展空间发展提供了可行路径。陈曦强调，会展场馆的本质是场地空间，其价值在于功能灵活复用。未来，西安国际会展中心还将探索“会展+新零售”打造沉浸式消费场景，“会展+音乐”搭建音乐节、大型演出舞台，创新更多空间即服务的跨界模式。

  让新技术真正服务于人

在行业热议的会展数字化和绿色化方面，西安国际会展中心也进行了积极探索。在数字化方面，西安国际会展中心主要布局了AI运营及监测两大板块。场馆引入了AI数据分析系统，用于优化展会现场的展区规划，进行展会人流量密度监测预警和观众行为分析，利用AI技术提升现场服务和参展效率。这些布局已获得行业认可，荣获了“2025中国AI新场景创新应用大奖”。其实际落地效果不仅提升了内部运营管理效率，更重要的是优化了参展商和观众的现场体验，让新技术真正服务于人。

在绿色化方面，会展中心积极响应华润置地ESG品牌“GROW 生生不息”战略，并将绿色理念融入日常运营。其中标志性实践是会议楼的供暖系统改造。这是国内首个采用“磁力蒸汽+AI”创新的“电磁耦合热力机组”分布式供热系统的大型场馆，是全国燃气改电示范单位。该分布式供热系统100%电力驱动、零排放，相比传统燃气锅炉节能率超过90%。这次改造极具意义，无需重建、改造周期短，还能利用原有管道。此外，场馆还通过智能化平台精细调控能耗、推行垃圾分类、引导使用环保展具等，将华润置地“GROW 生生不息”绿色理念贯穿始终。

谈到行业面临的挑战，陈曦认为，今明两年行业最大的挑战是如何实现从“展会规模”到“展会价值”的跃升。当前国内会展业已全面进入存量竞争阶段，行业痛点如国际化品牌展会稀缺、复合型人才匮乏等问题日益凸显。真正能创造产业价值、提供优质体验的展会和场馆将脱颖而出。“对西安国际会展中心而言，这既是机遇也是挑战。凭借华润文体的赋能和我们自身的战略布局，我们有信心引领会展行业变革前进。”他总结到。

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